如何推动视频媒体变革与发展?
2020-09-17 22:56:02
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来源:广电独家 

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央视频以技术创新,实现了差异化突破,令饱含优秀创意的内容展现在观众面前,充分展现了国家级视音频媒体的优势,也更好地推动了主流价值实现创造性转化和创新性发展。

立足红海竞争市场,央视频成立不足一年却能够迅速崛起,已逐渐令视频媒体形成共识:技术赋能决定媒体未来存在的方式,内容创意决定媒体未来达到的高度。

日前,在2020中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)亮相的无人机器人、遥控拍摄车直指直播制作业务升级,有望令视频行业加速变革,这是央视频以技术创新降低制作门槛、推动产业发展进行的又一新技术尝试。

央视频以技术为驱动,一手需求,一手场景,深度挖掘用户和流量价值,通过打造国民爆款开启全方位场景应用模式,展现了智媒视域下技术优化中的媒介情景新演进,彰显了央视频作为总台首个综合性视听新媒体旗舰在探索广电行业新发展上的巨大能量和价值。

▍以媒体中台为支撑,打造一体化方案

在5G、人工智能等发展背景下,技术创新与应用铺就了央视频发展的底色,也为传媒行业革新注入了新活力。

央视频作为文化科技融合重点成果,亮相“服贸会”文化服务专题展区,全面展示了产品特性、主要功能及文化科技成果,并重点介绍了云系列、大小屏联动系列等特色内容,呈现国家级5G新媒体平台的新产品、新技术、新体验。

无人机器人、遥控拍摄车作为优化生产体系的积极探索,是央视频针对移动报道方面推出的高品质智能拍摄解决方案,以强化平台的直播业务线路。其中,遥控拍摄车是在承重力、爬坡能力较强的工程车上架设平衡云台和各种平衡器实现画面拍摄。

通过无人机器人、遥控拍摄车的视角,用户可以在“云上”亲临服贸会现场,参与感更强、体验感更好。值得关注的是,此次报道还采用了AI语音技术。该技术可以把文案转化形成音频解说,能够直接与慢直播画面实现后期合成,大大缩减了传统生产工序,有效提升了作业效率。

在提供前端制作业务解决方案的同时,央视频在建设平台之初创建了一个大中台、小前台的架构,这是央视频作为新晋媒体的真正组织架构的战略性变革,为业务线发展带来了前所未有的灵活性和功能性。

特别是由视频中台、AI中台、数据中台组成的大中台体系,体现了央视频推动业务数据化、流程自动化以及智能化的发展方向,也建立起以统一标准和口径处理业务的新方式。

为更好发挥中台的优势,央视频在云平台建设上成果显著。面向5G新媒体平台专项服务,央视频搭建起由私有云、专有云、公有云3层结构组成的云平台结构,与传统云平台形成鲜明区隔。

基于创新技术应用,央视频已经形成了从前端到后端完整的一体化解决方案,改变了传统的广播电视生产制作、直播体系以及传递信息的方式,提升了作业的质量和效率,建立起自身的核心竞争力。

▍以技术应用为原动力,运用差异化突破市场

技术作为新一轮媒体变革的核心力量,也催生了央视频的新业务、新模式和新产品,打造出系列国民爆款产品,极大地提升了品牌影响力。

运用4K技术,央视频在去年创新打造了直播电影《此时此刻——共庆新中国70年华诞》,营造出极致的用户体验,也开创了中国重大活动直播进院线的历史。

通过5G信号,央视频全过程高清晰展现火神山和雷神山两家抗疫医院建设的情况,播放量达1.63亿人次,“云监工”等成为引领舆论热潮的关键词。

运用云架构,结合用户在疫情期间的刚需,央视频先后策划推出“云监工”“云充电”“云招聘”“云守望”“云登顶”等系列优质内容活动。

特别是在迅速策划开通的“云充电”——“停课不停学”系列教育课程中,央视频技术团队研发应用了云导播、云串联,令央视频承载了140多路直播信号的负荷。系列课程触达用户范围广,单场直播最大观看人数为123万人次。

也得益于云技术应用的成熟,央视频技术团队在《开学第一课》节目中为观众呈现了百名学生与节目实时连线的宏大场面,成功接入分布于全国各地的120路实时信号,以“云连线”的方式让全国多地的中小学生参与节目互动,颠覆了以往节目制作的模式。

此外,运用5G+4K技术,央视频还从8月17日起连续推出30多场《2020非洲野生动物大迁徙》网络直播,7路信号展现的生命奇观与视觉奇观惊艳了屏幕前的观众。这是央视频首次尝试海外移动直播,也是利用AI云转译能力实现了中文字幕的直播。

从产品推出来看,央视频已经达到了“业务有需求,场景有匹配,技术有能力”的高水准;有了技术赋能,央视频跑出了发展加速度。作为国家级平台,央视频却能够对标国内一流、国际先进,根据用户需求、市场需求和业务运营需求,不断加速技术迭代和功能创新。央视频以技术创新,实现了差异化突破,令饱含优秀创意的内容展现在观众面前,充分展现了国家级视音频媒体的优势,也更好地推动了主流价值实现创造性转化和创新性发展。

▍加速媒体融合进程,提升传媒业准入门槛

先进技术,已经成为推动媒体融合向纵深发展的有力支撑,而央视频也彰显出媒体融合的成效。

现阶段,央视频已经与央视17个频道建立起密切合作与联系,以大融合促进大发展,构建起全媒体制作传播体系的格局,加快了中央广播电视总台媒体融合的步伐。

据了解,针对元旦跨年、小年夜、除夕夜等节庆节点,央视频深度融合内外资源,打造系列融媒体直播产品《看·点不一Young 央视频2020跨年晚会大赏》《鼠你不一Young 小年夜专场》《鼠你不一Young 团圆最美好 全家一起看春晚》,吸引了大量用户观看、参与。

同时,大量台内号、政务号、媒体号、机构号、县级号、达人号、自媒体号共同构筑起庞大的“账号森林”。截至9月14日,央视频入驻账号总量为7277个。以央视频为领头羊的总台也以融媒聚合之力,继续深入推进全国媒体融合发展,做强主流思想舆论。

可以说,央视频依托“5G+4K/8K+AI”技术,发力建设智能媒体新生态,转变了被动整合的传媒业局势,为这场由技术迭代推动的媒体革命注入强劲动力,也助推媒体融合向智慧全媒体迈进。

从一定程度上说,技术应用正在拉大传媒业机构间的距离,由此也提升了传媒业的进驻门槛。

特别是央视频参与制定的数字音视频编解码技术标准工作组“面向移动视频应用中PGC视频内容的主观质量评价协议”、数字音视频编解码技术标准工作组“移动视频应用中PGC视频内容无参考客观质量评价模型”以及“广播电视和网络视听大数据标准化白皮书(2020版)”行业标准,进一步规范了行业发展,也提升了传媒业的准入门槛。

面向未来,央视频将更加重视社交功能,尝试向社群社区化组织、UGC形态内容生产去转变;也将投入更多时间和资源,搭建实验室和研发体系,进一步提升自主创新能力;通过基层学科应用,着重发力基础设施建设;在大小屏以外,显示技术也成为央视频关注的方向。

插上技术翅膀的央视频,随着自身的腾飞,也将为传媒业转型发展带来更多速度与激情。

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